사장님, AI를 마케팅 팀장으로 쓰세요 - 고객 분석부터 차별화 전략까지 작은 사업을 위한 AI 마케팅 실전 가이드

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사장님, AI를 마케팅 팀장으로 쓰세요 - 고객 분석부터 차별화 전략까지 작은 사업을 위한 AI 마케팅 실전 가이드
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상품 상세

책소개 AI가 바꾸는 마케팅의 미래, 데이터와 전략으로 비즈니스 성장을 설계하다! 급변하는 시장 환경과 치열해지는 경쟁 속에서 기업의 성장을 이끄는 핵심은 더 이상 막연한 경험이나 직감이 아니다. 시장을 정확하게 분석하고, 고객의 행동을 이해하며, 데이터를 기반으로 전략을 수립하는 능력이 중요해졌다. 특히 생성형 AI의 발전은 복잡한 시장 분석과 마케팅 전략 수립 과정을 더욱 효율적으로 수행할 수 있는 새로운 기회를 제공하고 있다. 이 책은 전통적인 마케팅 전략에 AI 활용법을 접목해 최소 비용으로 최대 효율을 추구하는 실전형 마케팅 교재다. 시장 환경을 분석하는 PEST와 5 Forces부터 기업의 경쟁력을 진단하는 3C·SWOT·TOWS, 목표 고객을 선정하는 STP, 수익 구조를 설계하는 BMC와 4P, 고객 경험을 개선하는 고객 여정 지도(CJM)까지 마케팅의 핵심 프레임워크를 체계적으로 다룬다. 특히 각 장마다 실제 기업의 성공 사례와 진단 질문, 실행 프로세스, 성과지표(KPI), 실전 워크북을 수록해 이론을 구체적인 실행 전략으로 연결하도록 구성했다. 또한 로고타루톤AI 프롬프트를 활용해 시장 분석부터 전략 수립, 컨설팅 제안서 작성까지 AI를 실무에 적용하는 방법을 제시한다. 마케팅을 처음 배우는 입문자부터 소상공인, 기업 실무자, 전문 컨설턴트를 준비하는 학습자까지 폭넓게 활용할 수 있는 이 책은 AI마케팅전문지도사 1급 실전 교재로서, 변화하는 시장에서 새로운 성장 기회를 발견하고 지속 가능한 비즈니스 전략을 수립하도록 돕는 실용적인 지침서다. 목차 PART 01 Chapter.1 감이 아니라 구조로 본다: 거시 환경 분석 (PEST + 5 Forces) 1. 왜 거시 환경 분석이 필요한가? 2. PEST 분석: 세상을 4개의 렌즈로 보기 3. PEST 분석 실전 적용법 4. 마이클 포터의 5 Forces 분석 5. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용 6. 국내 성공사례 - 배달의민족의 환경 분석 기반 전략 7. 해외 성공사례 - 넷플릭스의 환경 분석 기반 전략 전환 - 이케아(IKEA)의 PEST 기반 글로벌 적응 전략 8. 진단 질문 12개 9. 실행 프로세스 7단계 10. Al 도구 활용 포인트 5가지 11. KPI 6개 12. 흔한 실패 TOP 7 13. 핵심 요약 10줄 실전 워크북 Chapter.2 지피지기면 백전불태: 내부 역량 분석 (3C +SWOT+TOWS) 1. 왜 내부 역량 분석이 필요한가? 2. 3C 분석: 회사·고객·경쟁자를 동시에 보기 3. SWOT 분석: 강점·약점·기회·위협 파악하기 4. TOWS 매트릭스: SWOT을 전략으로 전환하기 5. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용 6. 국내 성공사례 - 올리브영의 내부 역량 분석 기반 전략 7. 해외 성공사례 - 애플의 SWOT 기반 전략 전환 - 유니클로(UNIQLO)의 3C 분석과 TOWS 매트릭스 8. 진단 질문 12개 9. 실행 프로세스 7단계 10. AI 도구 활용 포인트 5가지 11. KPI 6개 12. 흔한 실패 TOP 7 13. 핵심 요약 10줄 실전 워크북 PART 02 Chapter.3 누구에게 팔 것인가? (STP 전략) 1. 왜 STP 전략이 필요한가? 2. 시장 세분화(Segmentation): 시장을 의미 있게 나누기 3. 타겟팅(Targeting): 최적의 고객 그룹 선정하기 4. 포지셔닝(Positioning): 고객 마음속에 자리 잡기 5. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용 6. 국내 성공사례 - 배달의민족의 STP 전략 7. 해외 성공사례 - 나이키의 STP 전략 진화 - 테슬라(Tesla)의 역방향 STP 전략 8. 진단 질문 12개 9. 실행 프로세스 7단계 10. KPI 6개 11. 흔한 실패 TOP 7 12. 핵심 요약 10줄 실전 워크북 Chapter.4 어떻게 수익을 낼 것인가? (BMC & 4P 전략) 1. 비즈니스 모델 캔버스(BMC): 사업 구조를 한 장에 정리하기 2. 4P 마케팅 믹스: 통합 마케팅 전략 수립하기 3. BMC와 4P 연결하기 4. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용 5. 국내 성공사례 6. 해외 성공사례 7. 진단 질문 12개 8. 실행 프로세스 7단계 9. KPI 6개 10. 흔한 실패 TOP 7 11. 핵심 요약 10줄 실전 워크북 PART 03 Chapter.5 아이디어를 만들고 검증하는 SCAMPER + 여섯 가지 사고 모자 1. 왜 SCAMPER인가? 2. SCAMPER 7가지 기법 상세 설명 3. SCAMPER 실전 워크숍: 동네 카페 아이디어 발상 4. SCAMPER로 만들고, 여섯 가지 사고 모자로 검증하라 5. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용 6. 교육용 재구성 사례 - 빙그레 브랜드 콘텐츠 혁신 - 다이슨 제품 혁신 - LEGO 포트폴리오 혁신 7. 진단 질문 15개 8. 실행 프로세스 8단계 9. KPI 8개 10. 흔한 실패 TOP 9 11. 핵심 요약 10줄 실전 워크북 Chapter.6 고객의 발자국을 추적하라: 고객 여정 지도 1. 왜 고객 여정 지도가 필요한가? 2. 고객 여정 지도 5단계 상세 분석 3. 고객 여정 지도 작성 방법 4. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용 5. 국내 성공사례 6. 해외 성공사례 7. 진단 질문 12개 8. 실행 프로세스 7단계 9. KPI 6개 10. 흔한 실패 TOP 7 11. 핵심 요약 10줄 실전 워크북 PART 04 Chapter.7 컨설팅의 꽃, 제안서와 보고서 1. 왜 문서가 중요한가? 2. 컨설팅 제안서 작성법 3. 컨설팅 보고서 작성법 4. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용 5. 국내 사례와 실무 적용 예시 - [가상 적용 사례] D사(더마 코스메틱 브랜드) 온라인 전환 컨설팅 제안서 6. 해외 성공사례 - 맥킨지의 피라미드 원칙 - 세일즈포스(Salesforce)의 SCQA 기반 B2B 마케팅 7. 진단 질문 12개 8. 실행 프로세스 7단계 9. KPI 6개 10. 흔한 실패 TOP 7 11. 핵심 요약 10줄 실전 워크북 Chapter.8 컨설턴트의 퍼스널 브랜딩 1. 왜 퍼스널 브랜딩이 필요한가? 2. 퍼스널 브랜딩 5단계 전략 3. 로고타루톤 AI 프롬프트 실전 활용 4. 국내 성공사례 - 박세니 코치의 퍼스널 브랜딩 5. 해외 성공사례 - 게리 바이너척(Gary Vaynerchuk)의 퍼스널 브랜딩 - 닐 파텔(Neil Patel)의 콘텐츠 기반 퍼스널 브랜딩 6. 퍼스널 브랜딩 캔버스 7. 진단 질문 12개 8. 실행 프로세스 7단계 9. KPI 6개 10. 흔한 실패 TOP 7 11. 핵심 요약 10줄 실전 워크북 - 에필로그: 이 책을 마치며 출판사서평 분석부터 실행까지, AI와 마케팅 프레임워크로 완성하는 비즈니스 성장 전략 감에 의존하는 마케팅을 넘어, 체계적인 분석과 전략으로 성장하라! 시장의 변화가 빨라지고 고객의 선택 기준이 다양해지면서 기업과 소상공인에게는 보다 정교한 마케팅 전략이 요구되고 있다. 단순히 광고를 늘리거나 홍보 채널을 확대하는 것만으로는 지속적인 성장을 기대하기 어렵다. 시장의 흐름을 읽고, 경쟁 환경을 분석하며, 고객에게 차별화된 가치를 제공하는 전략적 접근이 필요하다. 『그로스 마케팅_AI로 리부팅하라!』는 이러한 변화에 대응하기 위해 마케팅과 경영 분야의 핵심 분석 도구를 체계적으로 정리한 실전 교재다. PEST와 5 Forces를 통한 외부 환경 분석, 3C·SWOT· TOWS를 활용한 경쟁력 진단, STP를 통한 목표 고객 설정, BMC와 4P를 활용한 비즈니스 모델 및 마케팅 전략 수립까지 기업의 성장에 필요한 핵심 과정을 단계적으로 안내한다. 복잡한 마케팅 분석도 AI와 함께! 전략 수립의 효율성을 높이다 이 책의 가장 큰 특징은 전통적인 마케팅 프레임워크에 생성형 AI 활용법을 접목했다는 점이다. 각 장에서 제시하는 로고타루톤(ROLE·GOAL·TASK·RULE·TONE) 프롬프트는 AI에게 역할과 목표, 수행 과제, 조건, 답변 방식을 구체적으로 제시해 보다 체계적인 분석 결과를 얻도록 돕는다. 이를 통해 시장 환경 분석과 경쟁사 진단, 고객 세분화, 마케팅 믹스 설계, 고객 여정 분석 등 다양한 업무에 AI를 활용할 수 있다. 특히 국내외 기업 사례와 실전 적용 방법을 함께 제시해 분석 결과를 실제 마케팅 전략과 실행 계획으로 발전시키는 과정을 익히도록 구성했다. 분석에서 실행까지, 현장에서 바로 활용하는 실전형 마케팅 교재 마케팅 전략의 가치는 실제 실행과 성과로 이어질 때 완성된다. 이 책은 단순한 이론 설명을 넘어 각 장마다 진단 질문 12개, 실행 프로세스 7단계, 핵심 성과지표(KPI), 흔한 실패 사례, 실전 워크북 등을 제시해 학습자가 자신의 비즈니스에 직접 적용할 수 있도록 돕는다. 또한 SCAMPER를 활용한 아이디어 발상, 고객 여정 지도(CJM)를 통한 고객 경험 개선, 컨설팅 제안서와 보고서 작성, 퍼스널 브랜딩 전략까지 폭넓게 다뤄 마케팅 분석에서 컨설팅 실무로 이어지는 역량을 기를 수 있도록 했다. 부록에는 컨설팅 필수 양식 14종, 챕터별 AI 프롬프트, 마케팅·경영 용어사전, 90일 AI 마케팅 컨설턴트 로드맵 등을 수록해 실무 활용도를 높였다. 『그로스 마케팅_AI로 리부팅하라!』는 마케팅의 기본 원리를 이해하고 AI를 전략적으로 활용하려는 학습자와 실무자, 전문 컨설턴트를 위한 실전 안내서다. 변화하는 시장을 분석하고, 실행 가능한 전략을 수립하며, 지속 가능한 성장의 방향을 찾는 데 필요한 지식과 도구를 제공한다. 저자소개 저자 : 이종구 경력사항 현) ㈜디지털콘텐츠그룹 대표이사 현) SNS소통연구소 대표 현) 디지털콘텐츠 평생교육원장 현) 한국지능정보시스템학회 산학 이사 현) 디지털콘텐츠 e-러닝평생교육원장 현) 디지털복지협회 대표 현) 디지털콘텐츠뉴스 발행인 현) 스토리빌더연구소 대표 현) 디지털콘텐츠 출판사 대표 현) 디지털콘텐츠 R&D센터 대표 현) AI마케팅연구소 대표 현) 경영학사,컨설팅학 석/박사 주요 자격사항 - 국내 최초(最初) 국내 최고(最高) 스마트폰 강사 및 SNS마케팅 강사 자격증인 스마트폰활용지도사 발행인 - 디지털콘텐츠큐레이터 - 디지털복지사 - SNS마케팅전문지도사 - 유튜브크리에이터전문지도사 - 스마트워크전문지도사 - 디지털문해교육전문지도사 - 디지털범죄예방전문지도사 - 디지털과의존예방전문지도사 - AI챗GPT전문지도사 - AI마케팅전문지도사 - AI업무자동화전문지도사 - AI에이전트전문지도사 ※ 위 자격증들도 직접 교육 및 발행하고 있습니다. 주요 대표 저서 - SNS길라잡이(2012년 5월) - 스마트폰활용지도사 길라잡이 - 국가 공무원 필독서(스마트워크 책) - 스마트폰 하나면 나도 유튜브크리에이터다 - 나만 알고싶은 SNS마케팅 비법 - 디지털 범죄예방의 정석 - 디지털 문해교육의 정석 - 대치동 엄마들도 모르는 AI활용법 - 디지털복지사 3급 교재 시리즈 3권 외 주요 AI 대표저서 - 누구나 쉽게 따라하는 AI챗GPT - AI챗GPT는 마케팅 전문가 - 대학원생과 컨설턴트를 위한 AI챗GPT - AI챗GPT는 컨설턴트 - 부모님을 위한 AI교과서 - AI로 완성하는 기획?분석?제안의 기술 - AI 마케팅 교육의 정석 - 매출이 막힐때 AI에게 물어라! 주요 강의분야 - 디지털복지사 전문 양성 교육 - 생성형 AI 활용 전문교육 (자동화, 스마트워크, 마케팅 및 컨설팅 등) - SNS마케팅 교육 (유튜브, 블로그, 인스타그램, 페이스북 등) - 공공기관 및 기업체 디지털리터러시 교육 - 스마트폰활용지도사 양성 교육 외 저자 : 이정화 경력사항 현) ㈜디지털콘텐츠그룹 부대표 현) 디지털콘텐츠 평생교육원 부원장 현) 디지털콘텐츠 e-러닝평생교육원 교수 현) 디지털콘텐츠뉴스 이사 현) SNS소통연구소 부소장 현) SNS소통연구소 출판사 기획이사 현) 소통대학교 부대표 주요 자격사항 · 스마트폰활용지도사 2급,1급 · 디지털콘텐츠큐레이터 2급,1급 · 유튜브크리에이터전문지도사 2급,1급 · 디지털문해교육전문지도사 2급,1급 · SNS마케팅전문지도사 2급,1급 · 디지털범죄예방전문지도사 2급,1급 · 스마트워크전문지도사 2급,1급 · AI챗GPT전문지도사 2급,1급 주요 저서 · 스마트폰활용 교육전문가들을 위한 길라잡이 · 누구나 쉽게 따라하는 유튜브 크리에이터 · 고객을 유혹하고 매출이 증대되는 AI챗GPT 활용 · 컴맹! 스맹! 파맹! - 스마트한 강사를 위한 길라잡이 · 업무효율 200% 올려주는 스마트워크 시스템 구축 길라잡이 · 사이버 범죄예방 교과서 · 국가 공무원 필독서! · AI를 직원처럼 쓰는 마케팅 시스템 외 44권 집필 저자 : 백세균 경력사항 현) ㈜디지털콘텐츠그룹 서울특별시 강북구 지국장 현) SNS소통연구소 서울특별시 강북구 지국장 현) SNS소통연구소 전임강사 현) 디지털콘텐츠 평생교육원 전임강사 현) 디지털콘텐츠 e-러닝평생교육원 전임강사 현) 스마트 소통봉사단 전) SK쉴더스 보안기술연구소장 전) 중소기업 경영 컨설턴트 전) Tyco Safety Product Group Director 학력사항 - 인하대학교 경영학박사 (지속가능경영전공) - 주요논문 : 구성원이 인식하는 기업의 CSR활동 추진동기요인이 직무성과에 미치는 영향 주요 자격사항 - 스마트폰활용지도사 2급 및 1급 - 디지털문해교육전문지도사 1급 - AI챗GPT전문지도사 2급 및 1급 - 유튜브크리에이터전문지도사 2급 및 1급 - 디지털범죄예방전문지도사 2급 - 사회복지사/컴퓨터활용능력 2급 주요 저서 - 일상이 예술이 되는 순간 - 스마트폰 사진 촬영의 비밀 - AI 시대, 부모님이 꼭 알아야 할 디지털 상식 - 1등 비서! 스마트폰 제대로 활용하기 - 이제 나도 스마트폰 달인! 외 4권 집필 저자 : 김회균 경력사항 현) ㈜휴먼터치랩 대표 컨설턴트 현) 한국스마트컨설팅협회 전문위원 현) 중소기업혁신바우처 컨설턴트 현) 한국사회적기업진흥원 전문컨설턴트 현) 소상공인시장진흥공단 컨설턴트 현) 경희대학교 Master컨설턴트 현) 창업진흥원 컨설턴트 현) 서울시사경센터 컨설턴트 주요 자격사항 - AI마케팅전문지도사 1급 - DX 1급 컨설턴트 - ESG 1급 컨설턴트 - 안전경영문화 1급 컨설턴트 주요 저서 - AI를 직원처럼 쓰는 마케팅 시스템 상세이미지

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도서명
사장님 AI를 마케팅 팀장으로 쓰세요 고객 분석부터 차별화 전략까지 작은 사업을 위한 AI 마케팅 실전 가이드
저자 및 출판사
이종구/(주)디지털콘텐츠그룹
크기
386g
쪽수
228쪽쪽
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발행일
2026-10-26
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